FirstBank의 'Giant in you' 캠페인은 금융 브랜드의 역사와 나이지리아 안팎의 기업 성장과의 전설적인 관련성을 고려할 때 '사과는 나무에서 멀리 떨어지지 않는다'는 일반적인 표현을 다시 한번 확인시켜 주었습니다.
13세의 FirstBank는 일반적인 창의적인 추측에 따라 새로운 캠페인 'The Giant in You'를 표현하기 위해 다양한 영상으로 전파 및 기타 언론 매체를 강타했습니다.
캠페인은 '당신 안에 거인이 있다'라는 중심 메시지를 세분화하여 'Live the Giant-Life'라는 경기 명령을 내리기 전에 은행 고객에게 'FirstBank가 당신을 최우선으로 생각하므로 당신이 할 수 있다'는 점을 세련되게 상기시킵니다.
큰 '코끼리'를 로고로 삼고 130년 동안 굳건하게 자리 잡은 은행의 경우, 다양한 시각적 요소에 사용된 거대, 키, 보폭과 같은 세계는 단순히 은행의 견고함, 인내력, 끈기 및 큰 야망을 입증하는 것입니다.
다양한 고객에게 은행의 메시지를 전달하는 방법의 일환으로, 캠페인을 주도한 크리에이티브 에이전시인 SO&U는 FirstBank의 본사를 포함한 건물과 출연진을 영리하게 선택하여 130-XNUMX의 거대함, 높이 및 대담함을 반영했습니다. 은행 및 비즈니스 지원에 관한 한 세계를 지배할 수 있는 오래된 금융 기관입니다.
'자이언트' 행보 풀어…
무엇보다도 새로운 캠페인은 FirstBank를 신뢰할 수 있고 혁신적이며 적극적으로 고객과 이해관계자가 미래를 향한 경쟁에서 승리하고 떠오르는 미래의 기회와 가능성을 활용할 수 있는 위치입니다.
소비자가 자신의 큰 꿈을 큰 성공으로 바꾸고 싶어한다는 확신에 힘입어, 새로운 캠페인은 끊임없는 혼란과 통합된 경험이 존재하는 오늘날의 세계에서 고객에게는 적절한 플랫폼과 혁신적인 플랫폼을 갖춘 강력하고 안정적이며 지원적인 파트너가 필요하다는 점을 소비자에게 상기시킵니다. 솔루션과 네트워크는 그들의 열망을 지원할 뿐만 아니라 그들의 요구를 예측하고 성공할 수 있도록 충분히 대응하고 적응할 수 있습니다.
영상과 TV 광고를 살펴보면 캠페인 내러티브가 브랜드가 아니라 고객에 관한 것이라는 결론을 내리기 쉽습니다.
예를 들어, 창의적인 경로는 세상이 빛의 속도로 움직이고 변화하는 모습을 보여주며, 고객은 세상과 마찬가지로 경제부터 비즈니스, 심지어 기회까지 그 안의 모든 것도 변하고 있다는 사실을 상기시킵니다.
"우리는 세상과 조화를 이루기 위해서는 미래 지향적인 사고와 미래에 대비하는 사고방식이 필요하다는 것을 인식하고 있습니다. 그리고 우리는 고객을 도울 수 있는 분위기, 제품 및 서비스를 만들었습니다."라고 은행은 말했습니다.
'큰 아이디어'와 '당신 안에 거인을 불러온다'라는 주제를 강조하기 위해 핵심 비주얼은 캠페인의 본질을 말하며, 거인의 발걸음을 내딛는 모습을 보여주는 길고 곧은 다리와 함께 제공됩니다. 여기서 메시지는 다음과 같이 전달됩니다. 거대한 도약을 할 준비가 되셨나요?, 미래를 향한 도약, 함께 거대한 도약을 합시다, 우뚝 서고, 눈에 띄고, 거대한 해결책을 생각합시다.
사실과 수치…
세계 1위 브랜드인 코카콜라와 마찬가지로 FirstBank 브랜드에서 지속적으로 일해 온 또 다른 점은 발기인이 한 번도 안주심을 허용한 적이 없다는 것입니다. 이것이 의미하는 바는 이 은행이 가장 오래되었을 뿐만 아니라 가장 오래된 브랜드일 뿐만 아니라 , 가장 디지털 규정을 준수하는 은행 중 하나입니다.
현재 First Bank는 First Bank 디지털 솔루션을 통해 우뚝 섰으며, 시장을 선도하는 디지털 플랫폼과 솔루션 중심 제품 및 서비스를 사용하고 있습니다. 또한 은행은 AI와 RPA(로보틱 프로세스 자동화)를 사용하여 금융 브랜드가 디지털 플랫폼을 통해 거래의 85%를 시작하여 고객의 요구와 만족에 신속하게 대응할 수 있게 되었습니다. 이와 관련하여 FirstBank는 Interswitch로부터 나이지리아 최초의 전자 결제 월간 거래 100억 건을 달성한 최초의 금융 기관으로 인정받았으며 FirstMonie Agent 네트워크를 통해 N1조 거래를 달성했습니다.
FirstBank의 대표, 브랜드 및 이해관계자 경영진인 Yinka Ijabiyi는 새로운 주제별 브랜드 캠페인을 공개하면서 FirstBank가 모든 고객, 모든 직원, 그리고 모든 사람에게 '거인'이 있다는 믿음 때문에 새로운 캠페인을 고안했다고 거듭 강조했습니다. 모든 이해관계자.
그는 “이 캠페인은 모든 이해관계자에게는 거대한 꿈, 거대한 가능성, 거대한 아이디어, 거대한 삶, 탄생을 기다리는 거대한 미래가 있다는 '거대'가 있다는 우리의 믿음을 바탕으로 이루어졌습니다. 따라서 우리의 약속은 모든 고객에게 거대함을 선사하기 위해 필요한 모든 비즈니스 지원, 금융 노하우 및 플랫폼을 제공하는 것입니다.”
Ijabiyi는 또한 이 캠페인은 은행이 130년 동안 고객에게 거인을 지원하고 창조해 왔으며 조만간 중단할 계획이 없음을 보여주기 위해 개념화했다고 지적했습니다. 그는 은행이 창립 130주년을 기념하여 고객을 거대하게 만드는 브랜드의 비즈니스 본질을 말하는 캠페인을 내놓았다고 말했습니다.
“우리는 항상 그렇게 해왔고 오랫동안 우리와 함께 있었다는 사실은 그 기간 동안 기업, 개인 및 정부를 지원해 왔기 때문에 모든 사람에게 좋은 것을 의미합니다.
“우리는 거대 기업을 만들고 있으며, 우리와 상호 작용하는 기업 중에서 자신의 비즈니스에서 이익을 얻지 못하는 기업은 없습니다. 우리는 고객을 거대하게 만들고 있으며 멈추지 않을 것입니다.
“우리는 모든 고객, 직원, 이해관계자를 위한 맞춤형 솔루션을 제공하는 파트너입니다. 우리는 꿈을 큰 성공으로 바꾸는 데 필요한 자질을 갖추고 있습니다. FirstBank의 서비스는 고객이 자신의 꿈을 '거대한 규모'로 키울 수 있도록 설계되었으며 기업에 성장, 혁신 및 놀라운 성공을 달성하는 데 필요한 플랫폼과 솔루션을 제공합니다."
Ijabiyi는 FirstBank가 제공하는 다양한 제품, 솔루션 및 서비스는 나이지리아의 어떤 금융 서비스와도 비교할 수 없다고 덧붙였습니다.
은행은 고객을 위해 “우리는 금융 서비스 세계를 통해 귀하가 꿈을 크게 키우고 최고의 삶을 살 수 있도록 지원하고, 영감을 주고, 지원할 것입니다”라고 말했습니다. 또한 “기업과 사업주에게 대담한 아이디어를 성장, 시작 및 실행하는 데 필요한 올바른 플랫폼과 솔루션을 제공할 것”이라고 말했습니다.
한편, 캠페인을 주도하는 크리에이티브 에이전시는 나이지리아의 주요 민족 그룹 전반에 걸쳐 고객과 연결하기 위해 현지 언어로 동일한 캠페인을 진행하려는 노력이 진행되고 있는 가운데 공개된 자료는 단지 '빙산의 일각'에 불과하다고 언론에 암시했습니다.
과거를 엿보다…
발기인들이 First Bank가 “진정으로 첫 번째”라고 말했을 때 많은 사람들이 마지못해 동의했습니다. 그러나 경쟁사 내부 깊숙한 곳(원한을 품을 수 있는 진영)에는 은행이 성과와 사람들의 운영 관련성에 대해 다른 사람들에게 극단적인 거리를 부여했다는 진실이 있습니다! 그들은 은행이 허세를 부리지 않는다는 것을 알고 있었습니다.
그 자체를 재발견했을 뿐만 아니라, 운영 측면에서 고대 사고 방식을 버리고 은행 업무의 현대적 경향과 조화를 이루는 능력 덕분에 많은 사람들은 아마도 와인이 오래될수록 맛이 좋아진다는 말이 실제로 FirstBank에 적용된다는 점에 동의하게 되었습니다. .
이를 위해 First Bank가 Joseph Sanusi 수석과 현재 Kano의 Emir Sanusi를 포함하여 최소 두 명의 전 CBN 총재와 재무 장관을 배출한 것은 우연이 아닙니다.
라미도 사누시.
아마도 현재 캠페인은 현대 은행의 시작과 은행이 파트너십과 혁신을 통해 나이지리아 기업과 지속적으로 성장해 온 방법을 반영하기 위해 은행이 진행하는 스토리텔링 TV의 파생물일 것입니다.
참조된 TVC는 모든 것을 말해줍니다. 역사적인 르네상스와 일반적으로 매혹적인 커뮤니케이션 광고를 주도하는 혁신에 대한 매우 선견지명이 있는 검증의 조합입니다. 상업 지역의 상징이었던 북쪽의 땅콩 피라미드와 나이지리아 서부의 코코아 산지부터 동부 및 중동 지역의 고무 농장에 이르기까지 제일은행은 지난 수십 년간의 역사를 상기시키기 위해 새로운 캠페인을 적용했습니다. 비트가 줄어들기를 거부한 오래된 후원자, 고객, 심지어 경쟁사까지.
캠페인 전반에 걸쳐 FirstBank는 은행 대중의 마음 속에 과거, 현재, 미래의 전적으로 나이지리아인임을 미묘하게 등록했습니다. 잘 제작된 역사적 시뮬레이션은 FirstBank가 1894년 라고스에 첫 번째 지점을 개설하고 상품 및 지역 상인이 비즈니스를 성장시킬 수 있도록 돕기 시작한 방법을 포착합니다. 라고스 사무실에서 현금 장부를 받은 후 은행 초기 고객의 얼굴에 떠오른 흥분과 열정이 모든 것을 말해줍니다. 은행의 미래를 엿본 사람처럼 고객은 놀라움과 행복을 표현합니다.
광고는 분위기를 포착하고 은행이 많은 사람들의 벤처 성공을 어떻게 도왔는지 추억의 길로 되돌아갑니다. 내레이터는 시청자를 카노(Kano)로 미묘하게 안내하고 당시 상업 도시의 가장 부유한 남성들이 은행의 첫 영업일과 같은 분위기에서 어떻게 은화 20포대를 예금했는지 보여줍니다.
아마도 광고의 아름다움은 배경색의 설정과 교체를 통해 고대와 현대 사이의 균형을 맞추는 방식에 더 있을 것입니다.
이는 은행이 기술에 힘입어 온라인 안식처로 변모한 방식을 참조하면서 영리하게 탐구되었습니다. 내레이터는 고객에게 은행의 변화와 기술 발전을 상기시키면서 나이지리아 해안을 넘어 서아프리카 지역 및 그 이상으로 은행의 확장에 대해 빠르게 이야기합니다.
TVC는 또한 FirstBank가 착수한 다양한 이니셔티브를 소개함으로써 FirstBank를 사회적 책임 브랜드로 자리매김했습니다. 특히 축구와 체육 지원을 통해 제일은행이 스포츠에 기여하는 바가 매우 잘 드러납니다.
'Giant in You'는 130년 동안 운영된 은행이 새로운 여정을 시작하는 또 다른 장입니다.
