스티브 오스틴 느와부즈
축구 선수에 대한 세계적인 집착은 엔터테인먼트 산업의 엄청난 돈을 버는 사람 중 하나를 만들었습니다. 경기장에서 자신의 기술로 청중을 사로잡는 대가로 국제 축구 스타들은 이제 텔레비전과 기타 미디어를 통해 경기장 밖에서 수백만 달러를 벌고 있습니다. 청량 음료에서 차량 및 항공사에 이르는 제품과 연관됩니다. 최근의 거래는 본토에서 훨씬 더 높은 지분을 높이기 위해 설정되었습니다.
7년 2019월 XNUMX일 나이지리아 리그 관리 회사; 나이지리아 프로 풋볼 리그(NPFL)의 규제 당국은 통신 대기업과 수백만 달러 규모의 방송 계약을 발표했으며, Next TV는 엄청난 가치가 있습니다. US$225(미화 000억000천XNUMX백만 달러). 이 유리한 5년 방송 계약은 더 많은 브랜드가 이 방송 계약을 활용하기 시작함에 따라 NPFL 플레이어의 초상권에 문제를 일으킬 것이 확실합니다. 그러나 이것이 실제로 국제 선수들과 마찬가지로 NPFL 선수들에게 더 많은 수입을 의미합니까? 이 질문에 대한 대답은 당신을 놀라게 할 것입니다.
오늘날의 현대 스포츠 세계에서 초상권은 프로 운동선수와 그의 클럽 모두에게 막대한 상업적 가치를 지닐 수 있습니다. 초상권은 스포츠 선수의 이름과 이미지를 상업적으로 이용함으로써 발생하는 소유권으로 정의할 수 있습니다. 스포츠 초상권은 매우 귀중한 자산입니다. 상징적 인 1970 년대 영국 축구 선수 인 Kevin Keegan은 본질적으로 그의 초상권에 대한 "얼굴 계약"으로 당시 알려진 것에 적극적으로 참여한 최초의 스포츠 인물이었습니다.
초상권이란 무엇입니까
축구에서 초상권은 선수가 자신의 초상, 즉 이미지, 이름, 닉네임, 음성, 서명 및 기타 고유한 특성을 제어, 판매, 라이선스 및 수익화할 수 있는 권리입니다. 플레이어.
초상권은 마케팅 용어를 사용하기 위해 좁은 의미의 "유사성"이 아니라 넓은 의미의 "페르소나" 또는 "브랜드"라는 표현을 사용하여 "이미지"라는 표현을 사용하여 광범위하게 정의됩니다.
이제 초상권의 상업적 가치가 인정되는 영국, 이탈리아, 스페인과 같은 국가에서 대부분의 플레이어는 종종 초상권 회사를 만든 다음 해당 회사에 해당 권한을 할당하려고 합니다. 플레이어의 초상권을 착취하여 발생하는 수익은 일반적으로 개인 소득세율보다 상당히 낮은 법인세율로 과세되기 때문에 이는 세금 목적으로 수행됩니다. 영국에서 축구를 하는 비영국 선수들은 종종 영국과 역외 초상권 회사를 둘 다 설립합니다. 이러한 상황에서 플레이어의 영국 초상권은 영국 초상권 회사에 할당되고 그의 글로벌 초상권은 역외 초상권 회사에 할당됩니다.
유럽과 미국의 초상권 처리
초상권은 다른 이름으로도 알려져 있으며 관할권마다 다른 법적 취급을 받습니다. 영국에서는 초상권으로 알려져 있습니다. 유럽 대륙에서는 인격권으로; 그리고 미국에서는 퍼블리시티권으로. 나이지리아는 영국의 입장을 채택함으로써 식민지 전통을 따랐습니다. 따라서 이 나라의 식민 과거는 대부분의 관습법 국가에서 볼 수 있는 '초상권'의 개념을 탄생시켰습니다. 따라서 다른 외국 관할권의 법률과 완전히 대조적으로 영국법이나 나이지리아법은 초상권과 관련하여 특정 법령 기반 법률 보호를 제공하지 않습니다. 예를 들어 프랑스에는 프랑스 민법 제9조에 따라 보호되는 "인격권"이 있습니다. 미국에서는 '퍼블리시티권'으로 알려져 있습니다. 퍼블리시티권은 사람(예: 운동선수)의 초상이나 정체성을 보상 없이 상업적으로 착취하는 것으로부터 보호하기 위한 권리입니다. 유명인이든 비연예인이든 모든 사람은 퍼블리시티권을 가지고 있습니다. 즉, 자신의 신원을 소유하고 보호하며 상업적으로 이용할 수 있는 권리입니다.
미국에서 퍼블리시티권에 제공되는 보호는 사생활 보호권에서 비롯되며 이와 얽혀 있습니다.
"퍼블리시티권"이라는 용어는 1953년 Jerome Frank 판사가 Haelan Laboratories, Inc v 탑스 츄잉 검, Inc, 개인(이 경우 메이저 리그 야구 선수)이 자신의 이미지에 대한 재산권을 보유하고 있음을 처음으로 확인했습니다. 미국에서의 이 권리는 주마다 다릅니다. 그럼에도 불구하고 퍼블리시티권은 플레이어 이미지의 무보수 상업적 착취와 관련하여 플레이어에게 적용되는 보호를 뒷받침합니다. 영국과 나이지리아를 포함한 대부분의 관습법 국가에서 접근 방식은 무단 착취를 방지하기 위해 법적 및 관습법 지적 재산권의 틀에 의존하는 것입니다.
초상권 침해에 대한 구제책
연예·스포츠 업계에서도 초상권 침해가 만연해 있다. 그러나 시정을 요구하는 법적 틀이 없다고 해서 소유주가 법정에 소송을 제기하는 것을 막지는 못했습니다. 플레이어/초상권 회사는 종종 상표권 및 저작권법 조항과 사칭에 관한 관습법 원칙을 활성화하는 데 의지해 왔습니다. 이 분야에서 주목할 만한 사례로는 널리 보고된 Robyn(Rihanna) Fenty v Arcadia Group 사례가 있습니다. 저작권과 관련하여 나이지리아 저작권법은 문학, 연극, 음악 또는 예술 작품을 포함할 수 있는 원본 작품의 저자에게 자동으로 재산권을 부여합니다. 그러나 플레이어의 얼굴이나 이름에는 독창적인 작품이 아니기 때문에 저작권이 없습니다. 크리스티아누 호날두 사진의 저작권은 사진작가에게 있습니다(임무가 있는 경우 제외). 마찬가지로, 미디어 인터뷰 오디오 녹음의 저작권은 인터뷰 진행자에게 있습니다. 결과적으로 저작권법은 프로 운동선수에게만 적용됩니다.
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상표는 그래픽으로 재현할 수 있고 한 기업의 상품 및 서비스를 다른 기업의 상품 및 서비스와 구별할 수 있는 기호로 구성된 등록 가능한 지적 재산권입니다. 운동 선수는 자신의 이름, 슬로건, 로고(다른 것들 중에서)로 구성된 등록 상표에 신청할 수 있지만 이러한 표시는 충분히 독특하고 고유한 경우에만 나이지리아에서 등록할 수 있습니다.
불만을 품은 운동선수를 대변하는 지적 재산권 변호사는 고객을 위한 적절한 보상을 모색하는 것과 관련된 절차상의 장애물을 극복하는 독창적인 방법을 고안했습니다. 그들은 사칭이라는 관습법 구제책에 의지했습니다. 이 점에 대한 주목할 만한 사례 중 일부가 보여주듯이, 초상권 위반에 대한 승소 소송의 더 많은 비율이 선수의 법적 대리인이 인신매매라는 관습법 구제책에 의존한 경우 승소했습니다. 이 분야에서 주목할만한 두 가지 사례 중 하나는 Rihanna (Fenty Group)와 Arcadia Group의 사례입니다. 두 번째 사례는 널리 알려진 Mohammed Salah v Egypt Football Federation의 사례입니다. 이 사건의 당사자들이 어떻게든 이 사건에 대한 소송을 제기하지 않았지만, 분쟁 당사자뿐만 아니라 다른 축구 연맹도 선수의 초상권을 악용할 수 있는 권한의 범위에 대해 귀중한 교훈을 얻었습니다. . 이 시점에서 두 경우 모두에 대해 의견을 제시하는 것이 적절합니다.
로빈(리한나) 펜티 v 아카디아 그룹
이 사건에서 인기 있는 스타일과 패션 아이콘인 Rihanna는 자신의 이미지가 새겨진 티셔츠를 판매한 혐의로 Arcadia Group의 계열사인 Topshop을 고소했습니다. 이미지는 독립 사진작가에 의해 촬영되었으며 Topshop은 Rihanna 자신이 아니라 사진작가로부터 이미지 사용 라이선스를 얻었습니다. Rihanna는 일반 대중이 자신의 이미지 사용을 Topshop에 허가했다고 가정할 것이라는 근거로 자신의 이미지가 새겨진 티셔츠의 판매가 사칭을 이유로 자신의 권리를 침해했다고 주장했습니다. 반면 탑샵은 고객들이 자신의 개성에 맞는 제품과 이미지를 좋아하기 때문에 항상 셔츠를 구매하고, 티셔츠에는 리한나의 공식 상품으로 대표되는 것이 아무것도 없다고 주장했다. 결정에 도달하면서 판사는 원고 승소를 확인하고 Topshop의 행위가 일반 대중에게 Rihanna가 티셔츠 판매를 실제로 지지했다는 허위 진술에 해당한다고 판결했습니다. 그 결과 상당수의 구매자가 탑샵에 속아 티셔츠를 구매했을 가능성이 높은 것으로 파악됐다.
모하메드 살라 v 이집트 축구 연맹
이집트와 리버풀의 스트라이커 모하메드 살라 사이의 분쟁은 전자의 이미지 무단 사용을 중심으로 이루어졌습니다. 오랫동안 끓어오른 냉전 이후 이 분쟁은 2018년 XNUMX월 선수 대표와 축구 협회 대표 사이의 소셜 미디어 논쟁 이후에야 공개되었습니다.
2017년 말, 이집트 축구 연맹 회장직을 수행하던 Mr Abou-Rida는 Salah에게 전화를 걸어 살라의 라이선스와 관련하여 "이집트 축구 협회의 스폰서에게 우선권을 주도록 격려"했다고 합니다. 플레이어의 초상권 회사인 MSCC에서 관리하는 전 세계 초상권.
다음 날 압바스 씨는 "이집트 축구 협회의 유일한 주요 후원자"라고 주장하는 "Presentation"이라는 회사로부터 요청하지 않은 편지를 받았습니다. 프레젠테이션은 EFA와 국가대표팀을 둘러싼 독점 후원 및 상업적 권리에 대한 계약을 체결했습니다. 프리젠테이션은 Abbas가 Salah의 초상권 사용에 대한 진행 중인 협상과 관련된 정보와 Salah가 등장하는 사진 촬영에 대한 권리를 구입하기 위해 EFA가 해야 할 일에 대한 지침을 제공할 것을 요청했습니다.
압바스 장관은 프리젠테이션에 이 정보가 필요한 이유를 물었지만 답변을 받지 못했다. 따라서 Abbas 씨는 EFA, Presentation 및 Egypt Air 및 기타 모든 관련 상업 파트너에게 MSCC의 명시적인 서면 동의 없이 Salah 씨의 이미지 사용 또는 사용 승인을 중단하고 단념할 것을 요청했습니다.
Mr Abou-Rida와 EFA는 Salah 씨의 이미지를 사용할 권리가 있다고 주장했지만, 그 직후 EFA는 홍보 자료에서 Mr Salah의 이미지를 제거하고 이집트의 WE 로고와 함께 그의 이미지 사용을 중단할 것이라고 발표했습니다. 비행기. 어쨌든 당사자들은 러시아 월드컵 직전에 그들의 차이점을 해결했습니다. 두 당사자가 이 분쟁을 해결하지 못했다면 Mohammed Salah는 사칭 조치를 취할 수 있었을 것입니다.
나이지리아 프로 축구 리그
선수 경력 초기에 선수의 초상권은 선수의 사전 동의 없이 이용, 라이선스 또는 할당될 수 없는 한 선수가 소유합니다. 일반적으로 엘리트 국제 선수들은 (i) 자신의 클럽 (ii) 개인 스폰서 및 (iii) 국가 협회의 세 가지 광범위한 라이선스 사용자 범주에 이미지 권한을 라이선스합니다.
NPFL 규칙에 따라 플레이어의 초상권 의무는 규칙의 양식 7, 특히 조항 4.3~4.7에 명시적으로 포함되어 있습니다. 계약서 4.3항은 선수의 초상권을 활용할 구단의 권리를 인정하는 양도 조항이다. 조항 4.4에 따라 플레이어는 클럽을 대신하여 홍보 활동을 수행하거나 자신의 초상권을 다른 사람에게 양도하지 않는다는 데 동의합니다. 선수는 계약 4.5조에 따라 클럽을 대신하여 프로모션 활동을 수행할 의무가 있습니다. 이 조항은 선수가 클럽에 자신의 사진에 대한 저작권을 명시적으로 할당하고 홍보 목적으로 자신의 이미지를 사용할 수 있는 권한을 클럽에 부여하는 조항 4.6으로 보완됩니다. 그러나 선수의 이미지를 악용하는 경우 해당 이미지가 팀원보다 더 많이 사용되지 않도록 클럽에 상응하는 의무를 부과한다는 점을 지적하는 것이 적절합니다. 클럽은 또한 선수의 사진이나 이미지가 홍보 중인 제품이나 서비스에 대한 선수의 보증을 의미하지 않도록 해야 합니다. 이것은 모하메드 살라와 이집트 축구 연맹 사이의 분쟁의 요지였습니다. 선수 대표는 고객의 이미지가 그의 팀 동료보다 더 많이 사용되었다고 주장하고 선수가 이집트 항공의 사용을 지지한다는 인상을 주었습니다.
개인 스폰서에 대한 선수의 홍보 의무가 그의 클럽 또는 리그의 의무와 상충하는 경우 어떻게 됩니까? 가상의 예를 들어보십시오. Hamidu는 청량 음료 브랜드가 후원하는 Benue Comets FC에서 뛰고 있습니다. Benue Comets에 가입하기 전에 그는 다른 청량 음료 브랜드에 대한 개인적인 판촉 의무가 있었습니다. Hamidu가 클럽에 대한 유사한 의무를 준수한다는 구실로 개인 스폰서에 대한 의무를 위반하는 것이 옳을까요?
흥미롭게도 NPFL 규칙 초안 작성자는 이와 관련하여 조항을 만들지 않았습니다. 일반적으로 이러한 상황은 플레이어가 리그나 클럽의 스폰서와 경쟁 브랜드를 보증하는 것을 금지하는 표준 계약에 비경쟁 조항을 포함하여 해결됩니다. 잉글랜드 FA 표준 계약서 4.3조에는 선수가 계약 기간 동안 경쟁 브랜드를 보증하지 못하도록 하는 조항이 포함되어 있습니다. 영국과 일부 유럽 클럽은 특히 클럽의 유명 선수와 관련하여 이 조항을 탐색하는 방법을 찾았습니다. 스웨덴의 대표적인 스트라이커인 즐라탄 이브라히모비치와 맨체스터 유나이티드의 사례가 쉽게 떠오른다. 스웨덴은 2016년 전 영국 챔피언에 합류하기 전에 스웨덴 자동차 제조 대기업인 볼보를 지지했습니다. 이 거래로 즐라탄은 맨체스터 유나이티드가 보증하는 가장 큰 자동차 브랜드 중 하나인 미국 자동차 브랜드인 쉐보레를 보증하지 않습니다. 개인 스폰서를 끊는 대신 Zlatan은 정반대로 개인 스폰서를 계속했습니다. 그것은 즐라탄 이브라히모비치의 프로필을 가진 선수에게 일어날 수 있는 일입니다. 플레이어가 덜 상징적인 상태인 경우 어떻게 됩니까? 어쨌든 유럽 클럽은 일반적으로 선수의 기존 보증을 존중하고 그러한 시나리오를 예외로 삼습니다.
사용 가능한 다른 옵션은 무엇입니까?
선수가 자신의 권리를 상업화할 수 있는 세 가지 주요 방법이 있습니다.
후원: 후원 계약에 따라 기업 브랜드는 브랜드 이미지를 전반적으로 홍보하기 위해 선수로부터 특정 마케팅 권한을 부여받는 대가로 선수에게 비용을 지불(또는 선수에게 제품을 제공)합니다. 예를 들어 마케팅 권한은 광고 참여 또는 브랜드 의류 착용의 형태를 띨 수 있습니다.
배서: 보증 계약은 이보다 한 단계 더 나아갑니다. 스폰서 브랜드가 만든 제품을 선수가 개인적으로 추천하거나 적어도 선수와 해당 제품 간의 긴밀한 연관성이 포함됩니다. 이 경우 문제의 브랜드는 단순히 인지도를 높이는 것이 아니라 대중의 구매 패턴에 영향을 미치려는 것입니다. 예를 들어, 많은 프리미엄 및 럭셔리 시계 제조업체는 운동 선수와 보증 계약을 맺고 있습니다.
판매: 머천다이징 계약은 선수 자신의 초상권과 지위를 선수의 '개인적인' 제품 범위에 적용하여 수익을 창출하는 방식으로 운영됩니다. 일반적으로 머천다이징에는 상표 포트폴리오에 대한 투자를 포함하여 선수 자신의 이미지와 '브랜드'를 보호하고 성장시키는 데 상당한 자원 투자가 필요합니다. 이것은 대부분의 운동선수가 요구하는 것 이상이며 이 블로그는 상품화에 대한 자세한 내용을 제공하지 않습니다.
나이지리아 리그가 표준 선수 계약에 경쟁 금지 조항을 삽입할 필요가 없다고 간주한 이유는 이해할 수 있습니다. 지난 주 첫 방송 계약이 체결되면서 리그의 급성장하는 상업적 프로필이 더욱 강화되고 있습니다. 유명 브랜드가 리그의 엄청난 상업적 잠재력을 활용하기 위해 리그 본부를 포위하는 것은 시간 문제일 뿐입니다. 이는 의심할 여지없이 기존 개인 브랜드 스폰서와 함께 유명 선수를 구매하는 클럽의 구매력을 증가시킬 것이며, 이 공백이 즉시 해결되지 않는 한 합법적인 불꽃놀이가 시작될 것입니다. 나이지리아 플레이어가 자신의 초상권을 상업적으로 사용할 수 있도록 권한을 부여하기 위해 NPFL 규칙 내에서 더 많은 조치를 취할 수 있습니까?
참고자료
1. Carol Couse 및 Jake Cohen, 'Case review: US Soccer Federation v National Players Association (use of player likenesses)', LawInSport, 2년 2017월 9일, 2019년 XNUMX월 XNUMX일에 마지막 액세스, https://www.lawinsport.com에서 확인 가능 /topics/articles/item/case-review-us-soccer-federation-v-national-players-association-use-of-player-likenesses.
2. KingFut, "이집트 FA Mohamed Salah 사이의 분쟁을 설명하는 법적 서한" KingFut, 25년 2018월 9일, 2019년 2018월 04일 최종 확인, https://www.kingfut.com/25/XNUMX/XNUMX/mohamed-salah-에서 확인 가능 이집트-파-독점.
3. Ibid.
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5. Egypt Today, "EFA와의 Salah 분쟁 확대됨, 28년 2018월 19일, 2019년 1월 56730일 최종 확인, https://www.egypttoday.com/Article/XNUMX/XNUMX/Salah-s-dispute-with-EFA-에서 확인 가능 에스컬레이션.
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8. 프리미어 리그 규칙 4/2017의 규칙 18
9. NPFL 프레임워크 규칙 4/2015의 규칙 16
10. NPFL 규칙의 양식 7.
11. Fletcher, Paul 및 Grant, Tom(이미지 권리, Nick De Marco, QC의 Football and the Law에 게재된 기사) 2018년 239, 240, 241페이지.
12. Nick De Marco, QC(축구와 법, 2018) 242-243페이지
15. https://www.penningtonslaw.com/news-publications/latest-news/2017/the-lifecycle-of-an-international-athlete-negotiating-sponsorship-and-endorsements-deals
Steve Austin Nwabueze는 변호사입니다. Perchstone 및 Graeys LP, Lagos의 스포츠 및 엔터테인먼트 팀의 선임 연구원이자 팀 리더입니다.
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