심층 분석은 앞으로 다가올 다양한 과제와 기회를 조명합니다.
data.ai의 2023년 게이밍 스포트라이트 리뷰에서[1], 모바일 게임 시장은 업계 리더로서 왕좌를 차지했으며, 108년간의 상당한 성장 이후 게이머들이 선호하는 선택이 되었습니다. 최근 데이터에 따르면 모바일 게임에 대한 전 세계 소비자 지출이 XNUMX억 달러로 급증했습니다.[1], 가정용 콘솔과 PC의 합산을 능가합니다.
그러나 이러한 성공 속에서 모바일 게임 산업은 어려움을 겪고 있습니다. 보고서는 3.8년까지 전 세계적으로 2030억 명의 게이머가 엄청난 규모로 늘어날 것으로 예상합니다.[2], 지속적인 혁신과 경쟁력의 필요성을 강조합니다. 개인 정보 보호 규정의 진화, 경제적 불확실성, 경쟁 심화 등의 요인으로 인해 사용자 확보 및 수익 성장이 방해를 받고 있습니다. 이 보고서는 변화하는 환경에 대한 포괄적인 그림을 그릴 뿐만 아니라 이 역동적인 시장에서 성공을 추구하는 유통업체, 개발자 및 투자자에게 중요한 통찰력을 제공합니다.
모바일 게임의 진화
기술 혁신과 창의적인 전략을 수용하는 능력으로 유명한 모바일 게임 시장은 적응이 낯설지 않습니다. 초기 Nokia 휴대폰의 상징적인 '스네이크'부터 오늘날의 정교한 게임에 이르기까지 기술과 함께 발전해 왔습니다. 주요 이정표에는 온라인 멀티플레이어 게임을 가능하게 하는 WAP(무선 애플리케이션 프로토콜) 채택이 포함됩니다. 컬러 스크린, 터치 스크린, 앱 스토어의 출현과 같은 발전으로 인해 개발자는 게임을 사용자에게 직접 판매할 수 있게 되었습니다.
최근 몇 년 동안 모바일 게임이 소셜 미디어와 통합되는 현상이 나타났습니다. 특히 사람들이 소셜 연결을 위해 게임에 눈을 돌리는 팬데믹 기간 동안 더욱 그렇습니다. 이러한 추세는 사용자 참여와 시장 성장을 촉진했습니다. 또한 업계에서는 혁신적인 수익 창출 기능을 갖춘 무료 게임이 급증하여 사용자가 광고 제거, 추가 생명 또는 파워업 비용을 지불할 수 있게 하여 역동적이고 진화하는 환경을 조성했습니다.
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모바일 게이머의 부상
급성장하는 저가형 스마트폰 산업은 게임 환경을 변화시켜 연령이나 위치에 관계없이 모든 사람이 기술에 접근할 수 있게 되었습니다. 모바일 게임은 이제 5살짜리 남동생이나 심지어 할머니에게도 아주 쉬운 일이 되었습니다. PC나 콘솔 게임과 달리 언제 어디서나 편리하고 플레이할 수 있습니다.
스마트폰 사용자 인구 통계의 이러한 변화는 게임을 민주화하고 모든 유형의 게이머에게 문을 열어줍니다. 매우 구체적인 하위 장르든, 가장 많이 팔리는 서바이벌 슈팅 게임이든, 모바일 게임 시장은 '게이머'에 대한 인식을 재편하고 있습니다. 이는 복잡한 변화이지만 이 다양한 그룹의 역동성과 요구 사항을 파악하는 기업에게는 엄청난 성장 잠재력을 제시합니다.
새로운 시대, 새로운 도전
모바일 게임 산업이 경쟁이 심화되고 소비자 지출이 감소함에 따라 자체 성공에 대한 민감도가 높아지고 있습니다. 개발자와 퍼블리셔는 이제 혼잡한 시장에서 두각을 나타내야 하며 트렌드를 앞서가는 것이 중요합니다.
ATT(앱 추적 투명성) 및 지문 채취 단속과 같은 규제 장애물로 인해 이러한 추세를 탐색하는 것은 어려운 일이며, 인앱 구매(IAP)에 대한 지출 '고래' 식별을 복잡하게 만듭니다. 특히 젊은 게이머에 대한 엄격한 규제로 인해 중국의 광대한 시장에서 지출이 전년 대비 2% 감소할 것이라는 예측은 업계의 어려움을 가중시킵니다.
이러한 환경에서는 크리에이티브 최적화가 그 어느 때보다 영향력이 커졌습니다. 최적의 성장을 촉진하기 위해서는 효과적인 자산 및 네트워크 전략을 개발하는 것이 필수적입니다. 보고서의 분석은 게임 내 광고에 대한 전반적인 정서의 하락을 강조하면서 주요 관찰 및 전략을 보여줍니다. 잠재적인 신규 사용자에게 새로운 접근을 제공하려면 최고 실적의 광고 네트워크 및 형식에 대한 최신 정보를 얻는 것이 중요합니다. 특히 광고를 통해 주로 수익을 창출하는 게임의 과포화 상황이 예상되는 상황에서는 광고 유형과 형식을 다양화하는 것이 눈에 띄기 위해 매우 중요합니다. 또한, 인구통계 정보를 사용하여 게임의 타겟 사용자 기반에 맞게 광고를 맞춤화하면 "광고 피로"를 방지하고 사용자 유지율을 높이는 데 도움이 됩니다.[1]
스마트폰 게임의 미래
2023년 글로벌 게임 환경은 시뮬레이션 게임, 팀 배틀 RPG, 핵심 게임의 성공을 목격했습니다. 다양한 사용자 인구통계가 새로운 게임 장르의 등장에 기여했습니다. CSG(Cloud Stream Gaming)는 태블릿과 휴대폰에서 게임 시간의 26%를 차지하며 10년보다 2019% 증가하면서 인기를 얻었습니다. 아시아 태평양 지역은 게임 시장 성장의 주요 동인으로 나타났습니다.
이러한 추세를 예상하여 게임에 초점을 맞춘 저렴한 스마트폰의 유입이 곧 다가오고 있으며 향상된 게임 플레이 경험을 약속합니다. 새로운 스마트폰 모델은 여러 개의 강력한 프로세서를 탑재한 강력한 엔진을 자랑하며 게임 강자로 자리매김하고 있습니다. 휴대폰 화면의 높은 새로 고침 빈도는 게이머에게 더 빠른 반응과 향상된 신호 성능을 제공하여 잠재적인 게임 지연을 없애는 것을 목표로 합니다.
이러한 환경에서 신흥 브랜드 Infinix는 혁신적인 HOT 40 시리즈로 선두를 달리고 있습니다. 비용 효율성 외에도 이 시리즈는 게임 기능이 뛰어나 전반적인 모바일 게임 경험을 향상시킵니다. Garena Free Fire와의 전략적 협력을 통해 Infinix는 고급 게임 기능을 선보이고 몰입형 경험을 제공하는 HOT 40 시리즈 Free Fire 한정판을 선보입니다. Free Fire의 생동감 넘치는 본질이 담긴 맞춤형 배경화면과 아이콘 위젯은 게이머와 팬 모두에게 탁월한 선택이 됩니다.
미래에는 모바일 게임과 스마트폰 사이의 시너지 효과가 커져 진화를 형성하고 일치된 디자인, 공유된 목표, 영향력 있는 비즈니스 파트너십의 시대를 열 것입니다. 이러한 변화는 특히 강력한 협업을 육성하고 끊임없이 진화하는 엔터테인먼트 환경에서 앞서 나가는 개발자를 위한 혁신적인 수익화 전략의 기반을 마련할 것입니다.
